Inicialmente, após um 2021 focado em adaptações às novas formas de compra e interação com a publicidade, decorrentes das grandes mudanças de 2020, os consumidores gradualmente se acostumaram com essas novas práticas. Consequentemente, esse cenário preparou o terreno para que 2022 se tornasse um ano de intensa aceleração no marketing e na publicidade.
Insights da Criteo Sobre as Tendências de Mercado
Por outro lado, especialistas da Criteo, uma empresa global líder em tecnologia de plataforma Commerce, analisaram o mercado no ano passado. Além disso, identificaram as principais tendências que os profissionais de marketing devem considerar em seus planejamentos para 2022. De acordo com Tiago Cardoso, diretor geral da Criteo para a América Latina, os consumidores estão prontos para retomar planos adiados devido à pandemia.
Crescimento Sustentável do E-commerce
Além disso, o e-commerce, que experimentou um crescimento exponencial em 2020, manteve um desenvolvimento sustentável ao longo da pandemia. Segundo a eMarketer, espera-se que as vendas de e-commerce continuem crescendo em dois dígitos até 2023, aumentando sua participação no total de vendas no varejo mundial.
O Papel dos Dados First-party
Ademais, com as constantes mudanças nas regulamentações de privacidade e nos métodos de endereçamento digital, os profissionais de marketing estão cada vez mais focados em coletar e ativar dados first-party. Um estudo da Criteo com mais de 900 profissionais de marketing revelou que 80% acreditam na importância vital dos dados first-party para o sucesso futuro do marketing digital.
A Ascensão da Commerce Media
Por fim, a combinação de dados de comércio eletrônico e análises, conhecida como Commerce Media, está se tornando uma abordagem cada vez mais importante para a publicidade digital. Essa metodologia permite aos profissionais de marketing alcançar seus consumidores ideais de maneira mais eficaz, oferecendo-lhes experiências online aprimoradas.
Perspectivas Futuras e Crescimento Profissional
Em conclusão, diante de tantas incertezas ainda presentes sobre a pandemia e o futuro da publicidade, Cardoso destaca a importância de uma abordagem de ‘testar e aprender’ para impulsionar o crescimento contínuo no campo do marketing digital.
